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洗衣机行业高端产品快速入市 低端产品利润压力增大

来源:      2017/12/26 15:41:46      点击:
     品牌竞争激烈,各厂家很难再依靠大众型产品脱颖而出。原来的洗衣机市场,各厂家踩准节奏,跟上市场整体步伐,就可以获得不错的市场份额,但是现在市场竞争激烈,仅依靠大众型产品很难再有之前那样显著的收获。变频等产品已经不再具有技术性门槛,各厂家都有大量产品布局,各厂家包装的卖点也趋于同质化,即使现在很火的智能功能,各品牌也都有众多具有WiFi功能的型号在市场销售,这些大众型产品已经失去了竞争力。比如8公斤的滚筒产品,线下周度监测数据显示,“十一”期间(37周-41周)零售额下滑24.0%。
  高端产品快速入市
  产品结构升级,各厂家都在向上布局自己的高端新品。huluwa葫芦娃app视频观看下载链接机维修小编说产品结构升级是洗衣机行业的主流趋势,厂家不断布局高端产品,布局新款差异性产品。比如,容量段上的跳跃式布局,10公斤的波轮产品、12公斤或者更大容量的滚筒产品、热泵洗干一体滚筒产品、复式洗衣机等。中怡康线下周度监测数据显示,“十一”期间10公斤波轮零售额同比增长率为151.5%,复式多筒滚筒洗衣机零售额同比增长率为44.4%。厂家的不断发力让高端产品快速进入市场,同时高端产品的推出既提升了自身品牌的形象,又为跟随者设置了门槛。
  低端产品利润压力增大
  原材料上涨,成本因素促使厂家逐渐放弃低端产品。涉及洗衣机产品的塑料、钢板、包装箱等价格上涨,比如冷轧钢板、热镀锌板在经历了年中的价格下沉之后,价格再次拉升起来,冷轧板卷的价格已经上升到724美元/吨。这个价格超过了2016年底家电原材料上涨时的峰值。这样,分摊在低端产品上的材料成本价格会更明显地暴露出来,促使低端产品利润压力增大